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日期:2015-3-21 点击:2749

         一、分距离出价功能介绍
          调研发现,在以线下到店为主要转化渠道的行业中,广告的转化率与距离显著负相关,距离越近转化率越高,30km以内的广告转化率要比平均转化率高30%。因此推出分距离出价功能,推广企业可以对门店附近的近距离流量提高出价,以增加近距离高转化流量占比,提高整体转化率。
          本次分距离出价功能处于小流量试验阶段,并非所有推广账户可参与。具体参与资格请往下看…
         二、分距离出价产品操作流程
         1、如何录入门店?
         登陆凤巢账户中心,在门店管理功能标签中添加门店信息,并进行门店审核。
         2、如何设置溢价距离和溢价比例?
         可在推广管理中选择计划层级的“其他设置”功能标签。在“其他设置”的功能标签中选择“分距离出价”功能标签设置需要进行溢价的门店、溢价范围及溢价比例。
         3、如何查看分距离出价报告?
        分距离出价报告功能预计12月11日上线。届时可在数据报告中查看分距离数据,数据包含分距离出价的计划的各距离区间段的展现、消费等数据。
         三、分距离出价功能Q&A
         1、开通分距离出价的条件是什么?为什么有些账户没有分距离出价的入口?
         分距离出价功能处于小流量试验阶段,目前参与试验的账户包括之前报名参与分距离出价实验以及在门店管理有门店通过审核的账户。如需开通,请咨询夜色快憣客服。
        2、分距离出价的出价比例与其他出价比例的关系是怎样的?
        分距离出价的出价比例只有在您圈定的区域内才会生效,分距离出价的出价比例与其他出价系数共同作用。例如关键词出价为10,移动出价比例为2,分距离出价比例为1.5,那么在符合分距离出价条件的流量中您的最终出价为10*2*1.5=30元。
        3、设置了分距离出价之后如何评估设置的效果?
        分距离出价可提高在近距离流量中的竞争力,增加近距离高转化流量占比,请观察统计实际的转化效果,也可在数据报告-分距离报告中查看不同距离区间的相关数据,通过观察不同距离区间内的展现占比及点击率的变化来评估效果。
        4、分距离出价同门店推广的关系,设置了分距离出价是否可提高门店推广的展现概率?
        分距离出价是通过在参与试验的账户中提高出价来提升广告的位次以提高广告竞争力,门店推广是在近距离的流量中展现企业门店的位置信息,分距离出价可以提高近距离流量的占比,因此使用分距离出价功能可以提高门店推广的展现概率。
下面是流程图

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