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抓住你流失的时间——推广时间的精准定位

日期:2014-7-8 点击:3144

    推广地域和推广时间是推广最基本的设置。在给企业进行推广之前,这两项设置大家应该都心中有数。但是,往往看似简单的部分却并不简单。


    业务量较大,业务范围覆盖全国范围的朋友不在少数。我也接触过许多全国推广的客户,这类客户都会利用关键词按照不同地区设定不同出价的原则,计划、单元都分得非常细致。但是在推广地区对应的推广时间上,他们往往忽略了很重要的一部分——当地的生活习惯。


    这里要讲到的,就不仅仅是推广方面的细节问题,还要涉及到一些地理常识。我国的东西跨度比较大,一共涵盖5个时区,并且东部及西部的作息习惯差别较大,而西 部某些地区还采用了冬夏两种作息时间。虽然我们采用了一致的北京时间来对作息进行统一调整,但是在个别地区,这样的时间是不太正确的。


    例 如:一家在上海的企业,设定推广的地区是全国地区推广,推广的时间是工作日的工作时间(早上9点至下午6点),在这里,我们会默认地用北京时间来进行时间 的划定,却忽略了特殊地区的作息时间问题。在西部地区(新疆、西藏、甘肃)等地区,由于作息时间与北京时间上有着较大的差异(如:北京时间7点,东部地区 已经天亮,但西部地区仍然漆黑一片。按照北京时间来算,东部地区9点上班,而新疆、西藏等地区可能10点或10点半才开始一天的工作),这可能会导致我们 的推广信息,并不是在所有的确都达到了100%的投放目的。


并且,在我们所投放的不同的确,还要考虑的是当地的生活习惯。在此,以广西和上海做为对比,得到如图1-1所示。



图1-1


由此我们可以看出,在全国地域推广的情况下,如果不对计划进行划分,使用同一的推广时间。或者是划分了计划,但还是设置同一推广时间时,在某些特定区域,推广的效果是会和我们的期待有着较大的实际偏差。


所以,在我们进行全国区域推广时候,首先,我们要做的第一步,就是针对西部比较特殊的一些省份,进行生活习惯的调查,确定当地的生活习惯后,再建立相应的推广计划,并且设定相应的推广时间。


如果推广地域设为全国,希望推广的时间是工作时间。则西部的新疆、西藏、甘肃、宁夏、广西、四川、云南等地需要单独建立计划,并且将推广时间设定为当地的工作时间,以下给出我的一个模板,以新疆为例,仅供参考。设置如图1-2



以上的设置也仅供参考。当然,如果的推广时间是24小时推广的,那这个问题就不用考虑了。


越是简单的问题,往往越容易被忽略,只有不断地总结和思考,才能在推广中立于不败之地。


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